以“數(shù)字未來 科技創(chuàng)新”為主題的第十六屆中國國際機床工具展覽會（CIMES 2024）6月17-21日在北京舉辦，這個由中國機械國際合作股份有限公司（簡稱“中機國際”）參與主辦多年的品牌展會，始終致力于推動全球機床技術和貿易發(fā)展。中機國際黨委書記、董事長夏聞迪在CIMES2024現(xiàn)場接受中國經濟網記者專訪時表示，在發(fā)展新質生產力和新型工業(yè)化、推進“一帶一路”國際合作等歷史機遇期，中機國際正在以品牌展會的矩陣，構建央企“會展傳媒”新生態(tài)的競爭優(yōu)勢。
中機國際黨委書記、董事長夏聞迪在CIMES2024現(xiàn)場接受中國經濟網記者專訪。
新型工業(yè)化是機械汽車展會“火”的“燃點”
“高端裝備，精密制造，智能制造”成為本屆CIMES 2024的關鍵詞，來自中國、德國、瑞士、美國、日本、韓國等12個國家和地區(qū)的近1000家參展企業(yè)在六大展區(qū)中全面展示高端智能裝備、先進數(shù)字化應用技術和精密制造工藝等創(chuàng)新方案，彰顯企業(yè)技術“硬實力”。
在談到今年上半年由中機國際參與主（承）辦的CIMES2024 、北京車展、粵港澳大灣區(qū)車展、天津汽保展、全國摩配會等品牌展會都非常“火爆”的原因時，夏聞迪表示，這些展會“火”是和中國的制造業(yè)創(chuàng)新發(fā)展密切相關。在國家層面推動科技創(chuàng)新的政策引導下，在推進新型工業(yè)化建設中，還有新舊動能轉換的過程中，在大力發(fā)展新質生產力等這一系列的背景下，我國的機械裝備等產業(yè)通過技術創(chuàng)新，提升品質。機床行業(yè)就是這樣，經過幾年發(fā)展，中國的品牌特別是“小巨人”企業(yè)創(chuàng)新能力全面提升，在本次展會現(xiàn)場機床生產企業(yè)的“專精特新”亮點很多。
CIMES2024現(xiàn)場人潮涌動。
“產業(yè)和技術核心在哪里，就能吸引各方關注和資源集聚�！� 夏聞迪表示，國內汽車行業(yè)從以前跟跑、陪跑到現(xiàn)在的領跑，使得今年的北京車展成為全球汽車行業(yè)智能電動化的“風向標”，吸引了無數(shù)國際展客商。本屆機床展也因新技術、新產品和新的合作機遇吸引了眾多海外嘉賓，泰國工業(yè)部就組織了30多人的采購團，在學習交流的同時，希望創(chuàng)造更多的合作機會。
展會的“火”更離不開主辦方的資源整合和專業(yè)運營能力。在機械制造領域充分發(fā)揮了國機集團的協(xié)同優(yōu)勢。夏聞迪介紹，國機集團作為一家以先進裝備制造為核心的綜合性裝備工業(yè)集團，連續(xù)多年位居中國機械工業(yè)百強企業(yè)首位。集團下屬企業(yè)近年來主要增長動力之一是制造和研發(fā)。兄弟企業(yè)本次參加CIMES2024，不僅帶來了新產品，還通過現(xiàn)場舉辦的專業(yè)論壇活動，進行交流和對接。中機國際作為專業(yè)會展公司，在招展、招觀眾和舉辦論壇、傳播方面有獨特的專業(yè)優(yōu)勢，四位一體互相加持。其中，職業(yè)教育高峰會，是與制造業(yè)與職業(yè)教育交流大會暨機械行業(yè)產科教融合成果展示會聯(lián)動的活動。
國機重裝在CIMES2024上的展示。
以展為平臺，履行央企責任擔當
在談到下半年中機國際的重點項目時，夏聞迪介紹，由中機國際與法蘭克福展覽公司攜手打造的廣州國際汽車零部件及售后市場展覽會(AAG展)，現(xiàn)在一位難求。12月的上海零部件展也超出預期，預計會達到35萬平米。中機國際每年組織展會達360萬平米，其中50多個國內展，180個外展，涉及30多個細分領域。
在打造商業(yè)化的品牌展同時，中機國際七十多年來始終堅持與時代同頻共振，切實履行央企責任擔當。近年來，中機國際對“一帶一路”合作項目，對于機制性展會的深度全面加強。作為國機集團“1+3”會展公共服務平臺，正努力成為中央企業(yè)會展公共服務平臺。作為中央企業(yè)經貿聯(lián)合體運營單位，中機國際將再次組織中央企業(yè)在中國東盟-博覽會和亞歐-博覽會上組團亮相。展會不僅是企業(yè)國際合作業(yè)務的來源之一，也是企業(yè)向海外傳播中國品牌的重要平臺。
夏聞迪介紹，在國際合作方面，中機國際一直以展為平臺，踐行國家使命，在白俄羅斯中白工業(yè)園舉辦的中國-白俄羅斯商品展，就是把展覽辦成招商會的重要抓手。
內外部資源聯(lián)動，打造央企“會展傳媒”新生態(tài)
中機國際視頻號的一場場直播、各類專業(yè)媒體到一個個展臺的現(xiàn)場采訪，中央各大媒體高關注度和深度報道，呈現(xiàn)出CIMES作為工業(yè)裝備品牌展會、展示“工業(yè)母機”的強大傳播勢能。夏聞迪也在接受媒體采訪時表示，這是中機國際打造央企“會展傳媒”新生態(tài)的一次生動實踐。
CIMES2024上論壇活動現(xiàn)場。
由中機國際提出并踐行中的打造央企“會展傳媒”新生態(tài)新模式，強調“以展為平臺、以展為媒、以展為內容、以展為流量”。夏聞迪認為，要打造好央企“會展傳媒”新生態(tài)，就要不斷通過展會把產業(yè)和企業(yè)品牌、新展品的內容和流量挖掘出來，把各個業(yè)態(tài)的深度互動和合作關系確定下來。對中機國際有多個品牌的展會傳播來說，對內要實現(xiàn)資源、業(yè)務、管理三大協(xié)同。
夏聞迪認為，展會需要媒體去傳播，需要會展主辦方和媒體共同經營這種集聚信息流的平臺資源。媒體通過展會，可以看到產業(yè)最新技術、最新產品和行業(yè)狀態(tài)，這樣展會主辦方更容易調動優(yōu)質的媒體資源，在為展會進行品牌傳播的同時，也為參展企業(yè)提供增值的高勢能媒體傳播渠道和機會，使企業(yè)在參展時獲得有主流媒體和權威專業(yè)媒體加持的品牌曝光度。媒體和主辦方再進而拓展這些企業(yè)在品牌傳播方面的業(yè)務合作，擴大展會服務的外延。在帶動技術、產業(yè)、產品、品牌全方位提升的同時，媒體和展會主辦方都有了更大的發(fā)展空間。
在談到會展數(shù)字化建設，夏聞迪介紹，展覽平臺功能強大，其作為核心資產的數(shù)據(jù)積累，可以衍生出媒介服務、公關、咨詢等服務等。目前中機國際旗下北京國機聯(lián)創(chuàng)廣告有限公司，已為中國國際農機展等品牌展會提供了業(yè)務服務。中機國際內部也在進行數(shù)據(jù)建設，希望以數(shù)字管理，提高會展運營的“生產力”。
夏聞迪最后表示，會展數(shù)字化轉型是個大題目，企業(yè)內部的信息化和傳播都要打通。這次CIMES2024在傳播方面起到較好的效果，就是招商、招觀、活動、傳播四位一體，協(xié)同作戰(zhàn)的結果。未來，中機國際在國機集團的支持下，要努力把更多事關國家戰(zhàn)略的會展項目培育好，做大做強。（周宇寧/文 中機國際/供圖）
