2021年7月19日,經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn),北京成為全國五個(gè)率先開展國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)的城市之一。對(duì)北京來說,是一次千載難逢的巨大機(jī)遇,也是高標(biāo)準(zhǔn)落實(shí)國家戰(zhàn)略布局的重大責(zé)任。
什么樣的城市才算得上“國際消費(fèi)中心城市”?北京如何高質(zhì)量地建設(shè)“國際消費(fèi)中心城市”?這些問題不僅需要深化理論探討,更需開展實(shí)踐探索,需要各行各業(yè)同心勠力,集思廣益,添磚加瓦。以人員有計(jì)劃集聚為重要特征的會(huì)展業(yè),如何在推動(dòng)北京國際消費(fèi)中心城市建設(shè)中更好地發(fā)揮作用呢?我認(rèn)為以下五點(diǎn)非常重要:
第一,通過舉辦國際消費(fèi)中心城市博覽會(huì)或者國際消費(fèi)中心城市發(fā)展論壇等活動(dòng),為國際消費(fèi)中心城市建設(shè)提供模式指導(dǎo)和解決方案。為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展,特別是增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用,國家明確提出了培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的重要任務(wù)。然而,國際消費(fèi)中心城市有沒有成熟的范例?建設(shè)國際消費(fèi)中心城市需要采取哪些舉措?如何借鑒已有經(jīng)驗(yàn)少走彎路?
通過舉辦與建設(shè)國際消費(fèi)中心城市相關(guān)的會(huì)展活動(dòng),引進(jìn)一些活生生的案例,是回答這些問題的重要途徑之一。借助這樣的活動(dòng),可以邀請(qǐng)已經(jīng)比較成熟的國際消費(fèi)中心城市參展參會(huì),把他們走過的路程、積累的經(jīng)驗(yàn)、遇到的困難以及未來的展望等展示出來,講述出來。通過這樣的交流平臺(tái),不僅有助于深化對(duì)國際消費(fèi)中心城市的理論探討,也有助于我國站在更高層面打造具有中國特色的國際消費(fèi)中心城市新形象和新模式。
第二,通過舉辦國際消費(fèi)潮流博覽會(huì)等活動(dòng),拓展北京居民的消費(fèi)理念和消費(fèi)視野。據(jù)第七次全國人口普查數(shù)據(jù),北京全市常住人口為2189.3萬人。北京的人均收入居全國前列,消費(fèi)潛力巨大,這是將北京劃歸首批國際消費(fèi)中心城市建設(shè)的重要背景。然而,國際消費(fèi)的最新趨向是什么?如何適應(yīng)全球消費(fèi)的潮流?如何進(jìn)行健康有益的消費(fèi)?如何進(jìn)行綠色可持續(xù)的消費(fèi)?如何進(jìn)行有品質(zhì)、有創(chuàng)意、有情調(diào)的消費(fèi)?顯然,“會(huì)消費(fèi)”已成為北京建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的重要環(huán)節(jié)。為了促進(jìn)消費(fèi)理念、消費(fèi)行為、消費(fèi)內(nèi)容的轉(zhuǎn)型升級(jí),會(huì)展業(yè)可以通過創(chuàng)辦消費(fèi)方式博覽會(huì)、消費(fèi)潮流博覽會(huì)等多種方式,傳播全球好的消費(fèi)理念和消費(fèi)方式,為提升北京市的消費(fèi)品質(zhì)、挖掘北京市的消費(fèi)潛力提供借鑒。
第三,通過舉辦消費(fèi)類會(huì)展活動(dòng),為消費(fèi)品和消費(fèi)型服務(wù)提供貿(mào)易平臺(tái)。國際消費(fèi)中心城市除了自身需要具有強(qiáng)大的消費(fèi)能力外,還應(yīng)成為消費(fèi)品和消費(fèi)型服務(wù)的集散中心、交易中心和物流中心。為此,需要通過舉辦多種類型的消費(fèi)類展會(huì),為消費(fèi)品和消費(fèi)型服務(wù)構(gòu)建系列化的消費(fèi)促進(jìn)平臺(tái)。從目前的發(fā)展現(xiàn)狀看,北京已經(jīng)依托交通、產(chǎn)業(yè)、消費(fèi)等方面的優(yōu)勢(shì),在汽車、婚慶、服裝、家居、旅游等眾多領(lǐng)域培育了一系列具有廣泛影響的消費(fèi)類品牌展會(huì),備受關(guān)注的中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)在立足于建設(shè)國際化、綜合型服務(wù)貿(mào)易高端平臺(tái)的同時(shí),能夠在促進(jìn)全國乃至全球的服務(wù)消費(fèi)中發(fā)揮重要的引領(lǐng)作用。
第四,通過策劃多種類型的國際活動(dòng),為吸引國際消費(fèi)者創(chuàng)造條件。作為國際消費(fèi)中心城市,不能只是依賴本市、本國公民的消費(fèi),還要吸引更多的國際消費(fèi)者。任何類型的會(huì)展活動(dòng),共同特征就是能夠吸引較大規(guī)模的人員集聚。特別是國際賽事、國際會(huì)議、國際展覽等重大活動(dòng),已經(jīng)成為吸引國際消費(fèi)者的重要途徑。而且,相對(duì)于普通的國際游客而言,大型國際會(huì)展活動(dòng)的參與者在目的地逗留時(shí)間更長、支付能力更高、重復(fù)到訪幾率更大、受季節(jié)影響更小。北京具有舉辦及承接重大國際會(huì)議、體育賽事、國際演出等方面的豐富經(jīng)驗(yàn),需要在以往成功的基礎(chǔ)上,引進(jìn)、創(chuàng)辦更多大型國際活動(dòng),并依托這些活動(dòng)吸引更多國際消費(fèi)者,進(jìn)一步提升北京國際消費(fèi)中心城市的輻射力。
第五,充分挖掘北京歷史文化及特色物產(chǎn)資源,通過策劃創(chuàng)辦大型節(jié)慶活動(dòng)、演藝活動(dòng)等,打造融旅游觀光、餐飲住宿、消遣娛樂、文化交流等于一體的綜合消費(fèi)示范點(diǎn),為消費(fèi)繪就更多“北京特色”。相對(duì)于大多城市而言,北京的不僅本土的文化資源豐富,而且集聚了全國各地的文藝資源,除此之外,北京郊區(qū)各縣區(qū)擁有地理標(biāo)志性的平谷桃、昌平草莓、大興西瓜等眾多物產(chǎn)資源,已通過舉辦世界草莓大會(huì)、北京西瓜節(jié)等品牌會(huì)展、節(jié)慶活動(dòng),提升了國際知名度和消費(fèi)吸引力。這樣的節(jié)慶活動(dòng)、特色廟會(huì)、文化演出等,不僅可以更好地激發(fā)本地消費(fèi)潛能,而且能夠?yàn)閲鴥?nèi)外來京游客提供豐富的“精神食糧”,特別是讓國際游客更好地了解“中國文化”。
總之,會(huì)展活動(dòng)就像一個(gè)杠桿,雖然從業(yè)者獲取的經(jīng)濟(jì)收入在整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)微不足道的份額,但其對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化藝術(shù)、體育等方面的撬動(dòng)效應(yīng)不可小覷。歷史上,廣交會(huì)成交額占全國當(dāng)年進(jìn)出口總額的比例曾高達(dá)20%以上,為期184天的2010上海世博會(huì)吸引了海內(nèi)外7000萬人次游客前來參觀。所以,高度重視會(huì)展業(yè)發(fā)展,充分挖掘會(huì)展業(yè)的“外溢效應(yīng)”,對(duì)促進(jìn)北京國際消費(fèi)中心城市建設(shè)具有重要意義。
作者:劉大可,北京第二外國語學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長
