黨中央、國務(wù)院立足新發(fā)展階段,貫徹新發(fā)展理念,構(gòu)建新發(fā)展格局,做出了在上海、北京、廣州、天津和重慶培育國際消費中心城市的重大戰(zhàn)略部署。天津市委、市政府高度重視,把培育和建設(shè)國際消費中心城市列入天津“十四五”規(guī)劃綱要,作為天津構(gòu)建新發(fā)展格局和高質(zhì)量發(fā)展的新的重大戰(zhàn)略機遇。在這個重要歷史性發(fā)展機遇窗口,國家會展中心(天津)項目今年六月正式啟用,天津市正積極推動國家會展中心經(jīng)濟區(qū)建設(shè),創(chuàng)新辦會辦展模式,加快會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,助力天津國際消費中心城市建設(shè)。
立足天津優(yōu)勢,打造國際消費中心城市建設(shè)的會展新引擎
天津是中國近代最早的通商口岸和北方重要工商業(yè)城市,擁有深厚的商業(yè)貿(mào)易與歷史文化基因,同時也是中國北方最大的港口城市,國家物流樞紐,首批沿海開放城市,“一帶一路”建設(shè)的重要樞紐城市,具有培育建設(shè)國際消費中心城市的顯著區(qū)位優(yōu)勢和良好的發(fā)展基礎(chǔ)。目前,天津港排名全球航運中心第20位,排名中國大陸港口第6位;天津機場通航城市159個,貨運航線20條;鐵路 路網(wǎng)密度居全國第一;高速公路密度居全國第二�！笆濉逼陂g,天津現(xiàn)代服務(wù)業(yè)持續(xù)壯大,2019年占全市生產(chǎn)總值的比重提高到63.5%。天津優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)不斷提質(zhì)升級,打造以智能科技為引領(lǐng)的“1+3+4”的產(chǎn)業(yè)體系,形成了高質(zhì)量發(fā)展的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。天津擁有大量近代以來的商貿(mào)文化遺產(chǎn)和歷史文化資源,既有歷史文化旅游區(qū),也有歷史文化景區(qū),還有文化旅游消費景點。
立足天津優(yōu)勢,打造國際消費中心城市建設(shè)的會展新引擎,必須充分認識會展的消費載體功能,樹立新的會展經(jīng)濟觀。會展活動作為人們高度聚集進行交流合作的平臺,同時也是最活躍的消費載體,助力各行各業(yè)提升消費質(zhì)量、繁榮消費市場、引領(lǐng)消費潮流、形成消費文化,承擔著極為重要的經(jīng)濟功能�！吨袊y(tǒng)計年鑒》的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2011年至2019年期間,消費對我國GDP的貢獻率始終超過50%,最高達到69%,是推動中國經(jīng)濟最穩(wěn)定的力量。而會展正是現(xiàn)代社會最活躍的消費平臺之一,會展消費具有行業(yè)風向標的典型特點,引領(lǐng)時代的消費潮流。
立足天津優(yōu)勢,打造國際消費中心城市建設(shè)的會展新引擎,關(guān)鍵在于發(fā)揮“會展+”的作用,通過“會展+產(chǎn)業(yè)”“會展+文旅”“會展+貿(mào)易”“會展+科技”“會展+消費”“會展+體育”等等途徑,推動天津優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)與文化消費的國際化,拓展消費新空間,釋放潛在消費能力,加快天津培育國際消費中心城市建設(shè)的進程。
聚焦國際品牌,培育全球高端消費資源集聚的會展新平臺
會展是品牌的盛會,高端品牌產(chǎn)品和技術(shù)才能在會展平臺上獲得最大的關(guān)注度和影響力。打造國際消費中心城市,必須聚焦國際品牌,廣泛聚集全球優(yōu)質(zhì)市場主體和優(yōu)質(zhì)商品、服務(wù),同時加快本土品牌的國際化進程。聚焦國際品牌,培育全球高端消費資源集聚的會展新平臺,是會展助力天津國際消費中心城市建設(shè)的關(guān)鍵。
據(jù)中國會展經(jīng)濟研究會發(fā)布的《中國城市展覽業(yè)發(fā)綜合指數(shù)評價》顯示,2019年天津舉辦展覽面積比2018年凈增27.92萬平方米,進入全國展覽面積凈增長城市的前十名。在品牌展會方面,天津市通過外引內(nèi)培,打造了中國·天津投資貿(mào)易洽談會(簡稱津洽會)、世界智能大會、中國北方自行車展、碧海(中國)釣具產(chǎn)業(yè)博覽會、夏季達沃斯論壇等多個品牌會展,助推高質(zhì)量發(fā)展成效顯著。津洽會的前身是1994年創(chuàng)辦的中國(天津)春季商品交易會(簡稱天交會)由天津市和國家多部委聯(lián)合打造的基于全國大流通的國內(nèi)商品交易平臺,后來發(fā)展成集國內(nèi)商品交易、國際投資與貿(mào)易洽談和引才引智三位一體的綜合性品牌展會。世界智能大會是國內(nèi)首個智能科技產(chǎn)業(yè)盛會,成為全球智能科技發(fā)展的風向標。世界經(jīng)濟論壇新領(lǐng)軍者年會是天津引進的重要國際品牌會展活動,已成功舉辦過6屆,先后引進了256家世界500強企業(yè)在津落戶。
建設(shè)國家會展中心,構(gòu)建有全球影響的標志性會展新商圈
大型會展綜合體是國際消費中心城市的名片,是最活躍的消費載體,也是人流、物流、信息流、資金流高度密集、創(chuàng)新技術(shù)與產(chǎn)品高度集中的“消費市場”。國內(nèi)外國際消費中心城市的成功經(jīng)驗表明,大型會展綜合體作為地標式建筑,同時也是所在商圈的核心。廣交會展館,國家會展中心(上海)等超大規(guī)模國家級會展綜合體都已經(jīng)形成了成熟的國際消費商圈。國家會展中心(天津)占地1.31平方公里,總建筑面積138萬平方米,規(guī)劃室內(nèi)展覽面積40萬平方米,一期建成20萬平方米已于今年6月投入使用。致力于打造國際一流的會展綜合體。天津市人民政府正在推進天津國家會展經(jīng)濟區(qū)建設(shè),旨在通過建設(shè)國家會展中心新商圈,帶動高端產(chǎn)業(yè)的集聚,形成國際消費新高地,拉動天津產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效快速發(fā)展。
國家會展中心(天津)的正式運營,填補了中國北方缺乏超大型國家級展館的空白,整體上形成了粵港澳大灣區(qū)、長三角、京津冀三大會展經(jīng)濟區(qū)優(yōu)勢互補、錯位發(fā)展的格局。國家會展中心強大的輻射帶動作用,將為北方乃至全國高質(zhì)量發(fā)展提供難得機遇,構(gòu)建有全球影響的標志性會展新商圈,助力天津加快國際消費中心城市建設(shè)的進程。
優(yōu)化消費環(huán)境,助力天津打造面向全球的會展消費目的地
要打造全球消費目的地,必須營造國際一流消費環(huán)境。只有營造一流的消費環(huán)境,天津優(yōu)勢才能轉(zhuǎn)化為發(fā)展動力。天津建設(shè)國際消費中心城市,優(yōu)化消費環(huán)境,打造全球會展消費目的地,是題中應(yīng)有之意。
當前,天津會展消費目的地建設(shè)與上海、廣州、北京等城市相比還有較大差距。隨著國家會展中心(天津)項目的啟用,天津?qū)⒂瓉頃箻I(yè)發(fā)展的一個新階段,會在一定程度上縮小距離。天津會展消費目的地建設(shè),要進一步聚焦國際品牌研究,有針對性地開展國內(nèi)國際行業(yè)協(xié)會招商,引入國際品牌會展活動,通過全球高端消費資源信息集聚者和集聚平臺的引入,推動國際高端消費資源的快速聚集;同時,還要研究國際消費新趨勢,策劃國際高端消費的新題材會展活動,以會展策劃的創(chuàng)新活動推動國際高端消費資源快速向天津引流。
近年來,天津市大力優(yōu)化營商環(huán)境,出臺了《天津市優(yōu)化營商環(huán)境條例》和《天津市優(yōu)化營商環(huán)境三年行動計劃》,建立了天津市優(yōu)化營商環(huán)境工作聯(lián)席會議制度,為城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展保駕護航。要建設(shè)與國際消費中心城市相匹配的消費環(huán)境 首先要進一步完善對外開放政策和會展扶持政策,在開放和便利上下功夫,優(yōu)化會展營商環(huán)境,完善重點景區(qū)和商圈支付、語種、標識、應(yīng)急等便利化功能;二是結(jié)合城市更新打造升級版五大道、意式風情區(qū)等特色風貌建筑新地標,策劃舉辦品牌會展活動,完善網(wǎng)紅打卡環(huán)境;三是利用智能科技優(yōu)勢,加強云會展和沉浸式線上會展體驗資源建設(shè),完善跨境電商服務(wù),擴大城市在線上的影響力;四是嚴格疫情常態(tài)化防控,做到疫情防控有溫度,有底線,確保重大疫情下的規(guī)范操作,嚴格程序又不降低消費體驗。五是要加大國際會展人才培養(yǎng),通過優(yōu)秀的國際會展人才的優(yōu)質(zhì)服務(wù),營造高質(zhì)量的國際消費環(huán)境。
�。ㄗ髡呦堤旖蛏虡I(yè)大學科研處副處長,會展研究所所長）
