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劉大可:數(shù)據(jù)能力是會展企業(yè)的核心競爭力

2019年08月20日 17:30   來源:經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)   

  全球頂尖會展公司成功的現(xiàn)在和未來靠什么?筆者對比分析了位居第一的英富曼會展(Informa Markets)和位居第二的勵展博覽集團(Reed Exhibitions)的相關(guān)資料,發(fā)現(xiàn)有許多驚人的相似之處。比如,兩家企業(yè)都是多領(lǐng)域跨國經(jīng)營,勵展目前在全球30多個國家、43個行業(yè)舉辦了500多個展會項目,而英富曼目前在全球38個城市舉辦了150余項大型展會,同樣覆蓋美容、航運、房地產(chǎn)等多個行業(yè)。

  令人感興趣的是兩家企業(yè)所依托的集團公司的背景。通過對比可以發(fā)現(xiàn),兩家會展巨頭的母公司都定位于全球性的信息服務(wù)企業(yè),雖然專注的具體領(lǐng)域有所側(cè)重,但出版、信息咨詢和會展均是其重要的業(yè)務(wù)形態(tài)。

  英富曼會展(Informa Markets)的母公司是英富曼集團(Informa)。該集團專注于提供關(guān)鍵信息、商業(yè)分析及深度見解,是國際領(lǐng)先的專業(yè)知識供應(yīng)商之一。除了會展業(yè)務(wù)之外,公司還擁有學(xué)術(shù)出版、商業(yè)情報、知識與聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)(會議與培訓(xùn))三大業(yè)務(wù),其中出版業(yè)務(wù)擁有80000出版物和38000在線出版物。在全球6000多名職工中,會展僅有80名員工,從員工比例看,只是其較小的業(yè)務(wù)板塊。

  勵展博覽集團的母公司是勵訊集團(RELX Group)。該機構(gòu)在1992年至2015年2月間被稱為Reed Elsevier,是一家位于英國倫敦的跨國信息和分析公司,專注于提供全球?qū)I(yè)的信息解決方案。勵訊集團旗下包括愛思唯爾、律商聯(lián)訊、風(fēng)險和商業(yè)分析、勵展博覽等四大版塊。其中愛思唯爾(Elsevier)出版2500余種期刊?,每年共有350,000篇論文發(fā)表在該公司出版的期刊中。除此之外,愛思唯爾擁有著名的學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫ScienceDirect,對全球的學(xué)術(shù)研究做出了巨大貢獻,每年下載量高達10億多篇。勵訊集團(RELX Group)的會展業(yè)務(wù)在全球領(lǐng)先,2017年勵展博覽集團的營業(yè)收入以14.5億歐元雄踞當(dāng)年全球展覽企業(yè)榜首,但是相對勵訊集團每年100多億美元的營收額而言,會展業(yè)務(wù)比重仍然不到集團營業(yè)收入的五分之一。

  兩家全球頂尖會展企業(yè)均出在全球領(lǐng)先的信息公司旗下,這不能不引發(fā)我們的思考:這是一種巧合還是一種趨勢?筆者認(rèn)為這不是巧合,而是展覽業(yè)發(fā)展的未來趨勢。

  展覽會之所以能夠存在,最根本的價值是能夠為參展商和買家提供貿(mào)易、投資、技術(shù)等多方面交流的平臺。展覽會的形式盡管會隨時代的變化而不斷演進,但展覽會因解決信息不對稱而存在的本質(zhì)功能不會改變。這意味著,不管時代如何變遷,數(shù)據(jù)收集和處理能力都應(yīng)該成為會展企業(yè)的核心競爭力。

  英富曼和勵訊集團的會展業(yè)務(wù)之所以能夠在全球脫穎而出,筆者認(rèn)為最核心的優(yōu)勢是兩家企業(yè)的數(shù)據(jù)優(yōu)勢。對于展覽企業(yè)而言,數(shù)據(jù)是土壤,展覽是花朵,基于優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)組織的展覽是充滿生機和具有持久生命力的,而缺乏優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)支撐的展覽雖然表面上也可能“紅紅火火”,但實質(zhì)上只能是“瓶中插花”,遲早都會凋零。

  經(jīng)過20多年的快速發(fā)展,不少中國會展企業(yè)已經(jīng)頗具規(guī)模。從其發(fā)展背景看,有的依托傳統(tǒng)壟斷性的行業(yè)資源,有的依托強有力的政府支持,有的依托中國展覽市場的需求拉動,有的依托與會展場館開發(fā)商的深度融合。但是,幾乎沒有像英富曼會展及勵展博覽集團這種扎根于數(shù)據(jù)信息服務(wù)母體的展覽企業(yè)。

  他山之石,可以攻玉。英富曼會展及勵展博覽集團的成功經(jīng)驗?zāi)軌驗橹袊鴷蛊髽I(yè)的做大做強提供有益的啟示。

 。ㄗ髡呦当本┑诙鈬Z學(xué)院經(jīng)濟學(xué)院院長、教授)


(責(zé)任編輯:葉瑋)

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